博客首页|TW首页| 同事录|业界社区

前不久,市场就传闻视频网站将快要进入一波上市潮。近日,就传来土豆网拟在美IPO筹资1.2亿美元。市场对视频网络的发展也是多有质疑,流量废水、版权困扰、模式之争等等都是焦点,此外,高清与否也是一个问题。将用户体验提升一个层级,不仅意味着带宽的骤然增加,更意味着公司的投入扩大,而且使得一直以来隐藏在视频行业背后的技术实力,成为至关重要的决定性因素。

高清还是伪高清,我们其实无意挑起什么由头。只是由于大家的发展模式不一样,所以追求的模式也不同罢了。今天土豆进入上市筹备阶段。据国外媒体报道,土豆网向美国证券交易委员会(SEC)提交了上市申请。

据Enfodesk易观智库近期发布数据显示,2010年第3季度中国网络视频市场收入为6.21亿元人民币,与去年同期相比翻了一番达到148.0%,环比上涨由****.6%回落至20.3%。相对2季度世界杯和网络广告旺季的双重因素,3季度网络视频广告主主要来源——快速消费品行业和汽车行业的网络广告投放普遍环比有所下滑,从而拉低网络视频市场规模增长速度。

同时,以网络视频为核心、聚合多种广告形式的整合营销成为3季度亮点,典型代表为清扬和飘柔产品的整合推广方案,因此使得优酷、土豆等成为3季度网络视频市场规模增长的主要贡献力量。

不过即使如此,土豆网今年前九个月净亏损8370万元(1250万美元),同比减少16.6%。这意味着土豆网在未实现盈利的情况下提前上市。SEC文件显示,土豆网注册用户达到数7170万人。

在土豆网递交了上市申请之后,相信很快优酷也会步入上市的过程。而优酷是否盈利也未可知。之前曲线上市的酷6网,也依然面对盈利的压力,根据酷6网上是后的首份财报,其第二季度净亏损1180万美元。

视频网站整体盈利前景暂不乐观。在整体盈利能力不强的情况下,视频网站急急忙忙地寻求上市,对今后的发展还是存在着很大的未知数。

其实,焦点的因素就是如何盈利?现在视频网站纷纷推出了在线点播等新兴收费项目,也是在尝试着如何能够找到除了广告之外的新兴盈利模式。

同时,对于视频网站的发展是不是可以考虑更多的模式或者形式。比如移动市场?当移动互联网时代悄然崛起的时候,当国内的主流视频网站都在推介iPad客户端应用的时候,我们是不是也可以转变一些思路?

移动终端的崛起无疑以智能手机为导向,当iPhone流行的时候,当Android号称已经超越了iPhone之后,当手机电视也悄然作为卖点之后,当手机淘宝、秒杀进入我们的操作流程之后,我们又为何不看好移动互联网市场孕育的新机会呢?

当视频网站纷纷推出了支持iPad的客户端时,移动互联网由于其便携性和随时随地的应用互动需求,将焕发出更大的生命力。

其实,在三网融合背景下,各种屏幕之间自由切换内容近在眼前,全媒体时代孕育了更大规模的广告市场。

中国3G发展如火如荼,手机用户数已达到7.8亿。尼尔森移动业务研究报告显示,手机转化率是传统网站的5.3倍,这将使移动互联网吸引大量的品牌广告客户。

手机继互联网及电视、报纸、杂志等媒体之后,成为消费者感知外部世界的又一新兴渠道。

如果土豆能够成功上市,自然可以募集到一笔资金,对于参与市场竞争也会有更多的机会。当然如果优酷也能成功上市的话,市场的竞争将更加白热化。而如何能够寻找到更多的支持网络视频网站发展的盈利才是关键。


上一篇: 商务本能否一本通吃?
下一篇:网络新媒介的民意诉求互动释放强烈信号

评论

Good.Be the first to comment on this entry.

发表评论