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曾几何时,我们只有在《对话》之类的电视节目中能看到互联网大佬们的身影,也觉得只有在这种正襟危坐的场所才能体现大佬们的成功和价值。不过随着全民娱乐时代的来临,我们越来越发现,其实这些大佬们在娱乐节目现场也能给我们演绎出另一种风采。

于是我们在《天天向上》节目中看到了李开复、张朝阳、李彦宏等身影。其实大家的醉翁之意在哪里,谁都能够明白。利用电视节目进行适当的营销,包括展现企业文化,市场能力以及企业前景等等都无可厚非,毕竟人家已经做得相当成功,秀一下,也是水到渠成的事情。下面笔者来点评一下各位互联网大佬的电视节目营销手段高明与否。

搜狐:张朝阳秀瑜伽

营销高明度:★★★

本来就是个炒作高手,当年为了搜狐更是不惜出卖“色相”。近年来让我印象最深刻的就是去《天天向上》了。这次Charles秀的是瑜伽,对于声称要活150岁的他来说,秀一下养生之术并不稀奇。这次节目的另一个创意是为《天天向上》带来一个粉丝俱乐部“向日葵”,其实暗推的是搜狐的白社会。

坦白的说,这个营销策略比较中规中矩,看不出巨大的亮点,但也还凑合。比较郁闷的是微博抢了SNS的风头,Charles算是白忙活了一场。现在的他,又开始到处拉明星来开微博,甚至和好友刘烨玩起了爬香山的活动。对于宣传搜狐,张还是很给力的。

百度:李彦宏跳探戈

营销高明度:★★★★

李彦宏在《天天向上》给我们秀了一段探戈,业内人士都知道Robin的舞蹈功底还是相当深厚的。在这个娱乐节目中,百度传递的是一种求职文化,其实在求职文化的背后,是壹佰度的一种管理理念,以及百度之所以能够取得今天成功的一种坚持。通过现场求职的方式,我们看到了百度成功的一丝内涵,当然更多的是一种文化的积淀。李彦宏透露出的自己在人才选择上的三大标准:首先要有很强的学习能力,同时能认同百度的文化,并且个人能力又很强、能够胜任工作。他还特别强调人“长本事”的速度,是决定其未来前途最重要的因素。

这个策划尚可,应该是配合《壹百度》这本Robin语录的宣传。百度近年来队伍发展很快,现在员工已经过万,对人才的需求也十分旺盛。通过这个突破口来宣导百度的价值观和人才观,靠谱。朱光到百度之后,做了不少事,且有很多可圈可点之处,据说深得Robin的赞誉。其实如果我要给百度的PR一点建议,这家公司可以玩点大的格局,朱光也有这个条件,他在联想的时候就玩过,只是Robin出手还可以再大方点。

网易:南北男人大PK

营销高明度:★★★★★

我相当佩服网易邮箱的Marketing负责人,玩出这样的创意。为什么?第一,李彦宏、张朝阳甚至小马哥现在都经常给力地配合宣传,但丁磊实在是低调得让人抓狂。没有丁丁的配合,要出彩,难度极大。第二,张朝阳上《天天向上》,是为了推销搜狐的SNS产品,这是时髦的东西,属于借力打力。但邮箱产品确实是老掉牙的东西,要玩出花样,难上加难。第三,多年来,网易这家公司的风格就是埋头挣钱,不出风头,要让这么一家沉稳的公司娱乐起来,简直有点mission impossible。

这次网易邮箱是和《我们约会吧》合作,丁丁没来,但效果出奇的好,据说收视率大增。合作点主要有:从3.2亿网易邮箱用户中征集嘉宾;现场口播网易邮箱13周年专场;所有嘉宾都提供网易邮箱作为联系方式,等等。我认为,杀手锏就是最后一个。E-mail早年的时候被叫做伊妹儿,用来写情书传情,很贴切。这种植入式的娱乐营销手段颇不留痕,但在不经意间唤醒了人们对电子邮箱久违的关注。除此之外,网易邮箱还和青海卫视合作《花儿朵朵》,正在热映的《让子弹飞》也有创意视频出炉,花样之多,让人咋舌。

谷歌:李开复玩魔术

营销高明度:★★★

我个人认为,虽然李开复上《天天向上》那期效果不错,但对于谷歌的营销策划人员,这是最简单的。谷歌本身就是一家神秘而富有光环的企业。李开复现场玩魔术,也体现了这种调调。至于欧弟应聘被pass,纯粹就是为了谷歌HR制造的噱头了。

当年李开复还在谷歌的时候,为了宣传谷歌确实卖力。看到谷歌中国现在的光景,让人嘘唏不已啊。在美国,谷歌几乎很少在传统媒体做推广,也不投放广告。不过在中国,谷歌花了很多钱在卖流量,做形象上,李开复时代做的种种努力,现在看上去都是过眼云烟了,为之一叹。


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7条评论

  1. 何炅40岁都可以给人当红娘 网易邮箱也去凑热闹 呵呵
    可见!!现在的相亲节目确实火的很!!

  2. 网易这一次真叫一鸣惊人啊,有创意,{。。}

  3. 的确是这样的 网络结合电视 这样的营销是很不错的手法
    网易邮箱的这个手段 还算不错的

  4. 网易这种营销搞得有点另类,,从低调厚积薄发,,,喜欢

  5. 没有不好的产品,只有不好的营销,最起码,网易邮箱和约会吧的合作营销,已经让他成功了一半

  6. 看看上面这些个营销策略,可能效果最好的,还要数网易了,毕竟他站在了湖南卫视的肩膀上了,有魄力,网易应该看得更远了

  7. 现在的炒作 真的是无处不在 李彦宏 网易 谷歌 再牛b的 都不得不遵守这个规则

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