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新一代无线门户崭露头角

 

       众所周知,国内的无线门户市场走过了三个阶段,每一个阶段都有代表性的企业,尤其是当初短信流行的时候,SP厂商铺天盖地几乎成为无线门户的主流,但是随着移动运营商治理整顿市场,众多的SP商开始转型或者死亡,真正能够大浪淘沙的凤毛麟角,无线门户能够幸存下来的也是寥寥无几。而一些能够幸存下来的和新兴崛起的公司开始承载起新一代无线门户的大旗。简单回溯历史,我们看到,第一代无线门户:始于2004年,提供免费资源下载,纯免费门户无收入;第二代:始于2006年,无线媒体门户,新闻资讯为主,广告收入模式;第三代:即将开始,媒体+社区为核心应用,T2T收入模式+广告。(T2TTranfic to Transaction)理论,即流量必须变成交易量)

 

       为什么会出现三个阶段呢?尤其是第三个阶段的出现是什么原因造成的呢?其实很简单,无线门户要生存,需要有自己的收入来源,原先的模式显然很难适应当下的发展需求和环境要求,如果没有变革,就很难生存。比如,空中网是比较早介入互联网的企业,经过三年发展,公司的发展一步一个脚印走的很扎实。空中网是从SP起家的,通过对SP行业的重新认识空中网有了新的发展模式,之前SP是渠道谁占了最好渠道,不管是卖什么东西都是最强,现在已经不是这个时代,不管是从运营商还是合作伙伴都需要给用户提供一个黏性质量非常好产品,才能最后获得收入,不是一个简单的企业,所以不光是从用户角度还是从WAP角度都是需要净化。

 

       也就是说,现在无线门户提供的应用需求,简单的下载和资讯内容已经不能满足用户,需要高质量、高粘度的产品;网站需要好产品黏住用户;网站需要健康的收入以维持发展;源于SP行业重新定位的需求;SP行业从渠道为王重回内容为王。就是这些需求的变化促成新一代无线门户网站脱颖而出。同时,我们也可以看到,目前国内3G牌照已经下发,三大移动运营商对3G的布局已经紧锣密鼓的展开,一些移动运营商的3G运营也已经开始。这无疑是促成用户需求变化的催化剂。我们也可以简单归纳起来看,有三个方面的应用变化使用户需求发生大的改变:其一、3G网络:高带宽,低资费,运营商意识;其二、手机终端:智能手机普及,数据服务作为卖点;其三、示范效应:日韩新型无线门户的成功,MixingGreenDeNaliSyworldFacebookMyspace在手机上的强劲表现,苹果手机AppStore的成功等等。

 

     可见,用户体验在不断扩大,从最简单下载,到新闻资讯,再到最后一个社交平台,在线游戏,使用工具,种类是不断扩大的,要有一个更好的平台做这些。空中网就是顺应这种变化,不断地调整着自己的发展模式,尤其是通过对空中网的一些案例分析,我们可以看出它的发展创新意识,尤其是对社区媒体的应用。第一案例是空中网在NBA服务上的一些情况,空中网把NBA看作是一个社区,用户球迷之间相互沟通的平台。空中网不光每年要直播2000场比赛,同时把用户变成自己的社区用户,建立自己的球迷,现在已经有超过2000个球迷社团在NBA官网,这些用户可以自身参与到与NBA有关的游戏,不光能看比赛还有消费等等,而且这已经成为了一个综合的模式。除了广告收入外,通过NBA模式真正能够赚到虚拟道具,这样就是一个典型案例。

 

此外,空中网还推出了一个在国内比较新的一个概念Flash闪游,在日本从种种界面转移到Flash的界面,这个增长速度是很快,更多智能机的出现支持Flash的应用。空中网先拿一些单机游戏作为一个敲门砖,推出来让用户事先体现。更主要的是,空中网把游戏和SNS社区结合在一起,用户和用户之间有一个上传,用户之间还可以挑战,这是一个社区和游戏相结合的新模式。空中网还要在社区包装一个梦幻城的概念,不是像传统社区,内容的分享,博客,相册,更多是以用户为中心的休闲模式,而且要做到更适合手机用户。

 

可以看出,空中网其实是通过一个很好案例促成用户和用户的交流,进行游戏模型。在WAP上有很多这样的社区功能的案例。这也是第三代无线门户倡导的媒体加社区,加一个新型收费模式的新型体。新兴无线门户不仅仅只做纯媒体,而是会通过发展SNS的方式增加用户粘度。各种创新应用的出现,才能使国内第三代无线门户形成新的竞争局面,从而带动整个行业的发展。尤其是3G的快速发展,对国内的无线门户来说也是一个新的发展机遇。


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1条评论

  1. 看不到什么意思,但是希望我国的3G快点发展起来

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