社区已成比特化生存的一杯鸡尾酒

小刀马

       SNS其实在去年就开始风靡了。到处打着SNS旗号的网站、社区招摇过市，目的很明确，吸引到更多的用户在自己的社区内玩耍，或者其他。增加一点人气，增加一点热络。各种各样的小游戏寻求一种心灵释放的需求。

       繁华中难免也会出现这样那样的问题，于是有的企业视那些病毒般泛滥的SNS为猛兽。屏蔽，监控，但也阻挡不住SNS的快速发展，于是门户也开始跟进。一场轰轰烈烈的娱乐在点滴之中开始弥漫。

       有需求就有市场。这已经是网络经济中不可颠仆的一个真理。

       当SNS遇到无线的时候，会是一种什么样的局面？其实在这方面已经有先驱在做尝试，并获得极大的成功。于是我们看到移动运营商也看中了这块宝地。

       尝试，只有尝试才能了解市场。

       这也是当初为何一个小小的短信可以换来大片的增值空间和博大市场。

      中国移动历来是一个喜欢尝鲜的吃螃蟹者。面对SNS的发展当然也不能例外。其实，我们看到中国移动推出自己的手机软件商店（移动MM）的时候，就知道这个公司蕴藏的创新能力是非常强的。否则也不会做到超5亿的庞大用户群。

       中国移动的SNS平台是139社区。139是中国移动最叫得响的一个号码段，至今能够拥有这个号段的用户还都是早先的那些开拓者。

       139社区是中国移动为其移动手机用户专门部署架构的网络交友平台；除了提供建立个人空间、图片分享、加入圈子以及拓展人脉关系网络等基础SNS设施以外，其最大的亮点在于整合移动运营商渠道和业务优势，面向广大使用移动手机的互联网用户提供在线发送短信/彩信、免费的大容量网络硬盘以及管理短信聊天记录和个人通讯录等功能。

       可见，这些功能都是大家耳熟能详的，更关键的是，这些都是非常实用的。

       值得关注的是，近年来中国移动加大了移动互联网的投入，尤其是飞信的引入以及SNS的涉足，都是想在移动互联网市场获得更多的用户黏度，这一点是毋庸置疑的，也是非常明智的。

       我们看到为何苹果iPhone可以获得成功，很大程度上就是其手机软件商店的一种黏合。在这方面，中国移动也开始了勇敢的尝试。移动MM的出现就是朝这个方向努力。而飞信和139社区的搭建，是中国移动寻求更多网络用户使用方便的捷径，同时为自己锁定更多的用户群体。

      当然，如果仅仅是为了增加用户黏度，那么中国移动还不至于如此兴师动众。实际上，在增加用户黏度的同时，我们也看到这种社区文化构建的战略意图。

       其一，中国移动可以通过这种社区做文化积累，巩固自身积累多年的庞大用户资源。其二、通过这种平台为用户推送全新的增值服务。其三、通过迎合网络技术发展潮流，逐步推广自己的3G应用。

在中国移动的139社区，手机号码就是唯一的“身份证”。相比一般的SNS社区，139.com不仅注册的时候需要捆绑手机，每次登录手机也会自动收到短信告知，用户在打电话、发短信、加好友的过程中都必须使用真实的手机号。无疑，此举是中国移动运用自身的优势让虚无的网络空间更真实和安全。如果将来引入商务应用，那么安全性显然要高一个级别。

同时，139社区自有的“i联系、关系雷达和短信珍藏”等具有移动特色的互联网产品,可以给用户带来融合通信网和互联网的新体验。这也是一般的社区难以实现的。所谓的“i联系”是把用户在通信网中的通讯录和互联网上的好友有机结合在一起，通过图形化界面有效地展示联系人的各种动态和状态。“关系雷达”能将用户与其好友之间的各种沟通行为的频密程度以雷达扫描的视图展现出来。“短信珍藏”则能让用户在139.com指定密友，珍藏和密友之间的短信。此外，大容量网盘、通信管家等应用都是极好的吸引用户的策略。

显然，139.com作为中国移动进军移动互联网领域的重要战略，不是传统业务的渠道扩张，而是移动平台的扩张。这才是在3G时代承载最大应用的一个基石。