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九城开始乱投医?   

                                                       


       [Chinabyte专稿]:众所周知,九城的盈利模式比较单一,更多的利润源泉来自于《魔兽世界》,即使是九城的另一个当家游戏《奇迹》也很难和《魔兽世界》分庭抗礼,当防沉迷系统出台之后,收费模式自然受到了一定的影响,而九城在这种情况下,也推出了自己的免费模式,虽然晚了点,但亡羊补牢为时不晚,起码我们看到了九城在寻求更多元化的变化。


 


       在不久前,九城和久游网之间争夺《劲舞团》的消息更是被炒得沸沸扬扬,虽然最终久游网利用抬高价格先声夺人,但我们也看到了九城正在寻求《魔兽世界》之后的新的利润来源。单一的收费模式显然已经制约了九城更快速的发展。之前,来自易观国际发布的数据显示:2007年Q2国内网游市场总收入达26.7亿元,其中盛大、网易、征途分别以21%、19.16%和14.96%市场占有率名列前三,而九城则以10.61%失手三强,继续位列第四。虽然《征途》也开始了收费模式,但起先的免费以及史玉柱天才般的营销策略实在太强大了。


 


       这都是刺激九城不断寻求新变化的关键所在。近日,有消息称,九城与联和投资已秘密签署合同,由九城接盘后者持有的MSN的50%股份,九城欲出资一亿多美金全面染指传统互联网业务。2005年5月,微软与联合投资成立“美斯恩网络”,双方各持股50%,微软由此绕过政策限制把MSN门户、搜索和无线增值等业务全面带入中国。


      


       有人分析九城和微软可能有更深入的合作,“其模式或类同当年雅虎与阿里巴巴的‘雅巴组合’”。不过,笔者倒不认为会这样,因为“雅巴组合”是比较完善的一个收购,而不是参股和合作,除非九城能全资收购了MSN,否则这种组合很难实现各自的需求,当然九城借助MSN的市场影响力,构建自己的平台战略有很大助益。


 


       网游+即时通讯的模式,目前最好的结合是腾讯,但是腾讯的游戏战略更多地停留在QQ自身的平台下,九城显然不是这种特点,即使想全面借助MSN的影响力,也很难达到QQ的那种效果,更何况QQ游戏更多的是在休闲领域,而九城的游戏都是大型的角色扮演,这是两个类别的游戏模式。


 


       人们很自然地想到盛大和网易的大平台战略,网易的社区模式,和盛大庞大的多元化游戏战略,以及更延伸的娱乐平台,包括盛大的中文社区等等都不是一天两天构建起来的。因此,九城想要达到这种平台效应,还很难,即使有MSN的帮助,也很难在短时间内跨越这种模式的精髓,毕竟MSN的影响力局限性很大,虽然在商务方面MSN有很大的影响力,但这部分客户恰恰并不是游戏的潜在影响者和参与者,这和QQ是有很大区别的。


  


 有分析认为,“九城可利用MSN频道和MSN中文网站推荐游戏,如网易利用门户频道、邮箱导入游戏用户,MSN用户平台可帮助九城游戏产品线做大规模推广。”“有MSN游戏平台后,九城也可借此在小游戏领域有所发展,加强游戏用户的交互以增大玩家黏性”。可以想像的是,MSN可能会给九城带来一定的用户黏度,但这个幅度有多大,笔者觉得不会很大,原因还是因为MSN的用户群体的不同,自然侧重点也有所区别。


 


    而且,我们也可以看到,MSN中国始终被无线战略效应未显、频道合作商业价值下滑、市场份额下降等问题困扰,MSN落地多年来,一直没有在市场上获得多大的成功,更无法和QQ分庭抗礼。如果MSN希望其中文网站能因九城巨大玩家数量带动广告效益,也不失为一件好事。但是,这种渴望笔者觉得也不会带来多少期待,因为玩家的特色不是MSN短时间可以摸索出来的。双方的合作究竟如何演变,相信更多考验的是九城的多元化综合经营能力,如果处理不好这个关系,那么这种出击不会给九城带来多大的多元化起色,最终还是吃《魔兽世界》的老本。


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