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2015-09-14

小刀马

如果说库克入驻苹果掌舵人之后并没有什么创新的时候,估计会有人不服。不过仔细筛选喜爱库克上位之后苹果发布的产品之后,除了AppleWatch是在乔布斯时代之后的一款产品之外,其他产品的延续几乎没有什么质的创新。更令人恶心的是,在没有创新的基础上,库克还颠覆了很多乔布斯时代根本瞧不上眼的变化。不知道在天堂的乔老爷知晓之后会不会诈尸?

最令人难以容忍的就是拉大的iPadPro引入了更多的微软Surface元素,甚至为了能够更好地应用到Office,加入了物理键盘,这显然都是Surface玩剩下的元素,如今却被苹果捡起来当作iPadPro重新腾飞的基础。对此笔者深不以为然。几乎可以说,iPad的时代已经过去了,接下来不会是iPadPro的崛起时代了。平板电脑的历史使命几乎已经完成了,未来即使笔记本电脑灭亡,也不是iPad Pro可以替代的。即使是Surface都比iPadPro拥有更多的令人尊敬的创新,这显然是苹果近几年欠缺的。尤其是在后乔布斯时代之后,库克的眼中已经只有贸易和媚俗的迎合了,没有了技术和创新的源源不断的追求和苦逼的创新积淀。这不能不说是一种遗憾。

当一个旗舰企业不再以技术创新为市场导向的时候,当越来越追逐市值和贸易利润的时候,这样的企业早已经不是卓越,只能算是优秀,没有技术的不断创新和积累之后的苹果,已经走过了曾经的辉煌。

有人说苹果是迎合了市场,是开始学会了借鉴,借鉴微软和三星,是一种聪明的做法。不过对于一个特立独行的企业,对于一个改变人类需求和应用习惯的伟大的企业来说,苹果显然没落了,本来应该是别人借鉴自己的做法,如今苹果开始反向了向别人学习或者说模仿了。这无疑是最令人失望的。

如果说iPadPro不仅仅是岂止于大的话,那么最大的成功或许是微软的成功,是微软理念的一种延伸,那就是对于平板来说,还是需要键盘时代,这也是Surface的理念,如今iPadPro引入这种理念,开始寻找iPad的第二春。

微软的应用在商用市场,商用市场目前显然还需要键盘鼠标这种传统的应用,这也是为何微软介入到平板市场之后,依然在意这种配置,Surface的出现也是寻找这种模式的继续延伸,潜在的理由也是为了能够是微软Office产品可以继续引领市场。乔布斯曾经试图依靠iPad来打破这种习惯模式,希望用触摸、触屏等方式,以及应用的转换来颠覆这种传统的习惯,但是,现在库克彻底埋葬了这种企图。

当自己的产品思维顺应被的模式进行改变的时候,也说明这样的企业已经欠缺了引领时代和潮流的一种创新理念。这是乔布斯时代万万不能接受的,也是偏执的乔布斯对痛恨的,但库克显然并不这样认为,选择中庸和引入机制,库克显然更接纳了中国的中庸理念,于是我们看到了这次iPadPro的妥协。

无论是键盘还是触控笔的引入,都说明苹果的创新已经不再了。有人甚至认为苹果是站在巨人的肩膀上发扬触控笔和键盘的引入,可是要知道苹果应该是创新的巨人,而不是跟随的巨人,如果没有继续创新的动力之后,那么未来的科技还依靠什么来引领?如果一切都是在市场本身基础上的一直品牌再造以及所谓的工匠、供应链和粉丝优势的话,未来的苹果还有什么新的可以创新的期待?

要不,为何台湾的一个动画团队要制作一个动画短片来吐槽苹果的新产品,调侃苹果创新不够。动画短片里称苹果执行长官库克的秋季新品发布会让乔布斯“死不瞑目”,死而复生的乔布斯愤怒的拿着ApplePencil追着库克打,最后把Apple Pencil碎成两半,还怒踩SmartKeyboard键盘。未来,库克遇到乔老爷,不知道会不会绕道而行?

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作者简介:小刀马,微信公众号:daomawuyu(刀马物语)。QQ15567321。如果想了解作者更多的故事,可以尝试加一下。常年笔耕不辍,坚持,坚守,用一种平实的角度来解读产业和行业的变迁。

小刀马

最近朋友圈比较火的就是央视盗用摄影师的摄影素材被撕,一则敢和央视撕逼的90后摄影师的作品也在朋友圈里火了起来。90后摄影师王源宗行走在西藏拍摄的延时摄影作品《西藏星空》,历时一年,由10万张照片做出的延时摄影作品让人惊艳,也让人感慨原创不易,创作艰难。被轻易盗用,甚至被实习生奚落,对于作者来说显然是不能忍受的。

起源:央视7套《美丽中国乡村行》栏目其中一期节目的片头。“@王源宗Bboy”称这段画面是他在5000多米高山上拍摄的。并发微博称,央视CCTV7《美丽中国乡村行》栏目涉嫌盗用自己的延时摄影素材。昨日,央视新闻中心在其官方微博上向该名网友道歉,并表示摄影素材系栏目编辑在淘宝网上付费购得,正对该素材涉及的版权问题进行调查。

有意思的是,作者得知央视节目使用了自己拍摄的西藏延时摄影素材后,打电话给栏目组。接电话的男子自称实习生,对方在电话里反问:“就算央视用你素材了又怎么了?”嚣张跋扈之态被网友一片吐槽,大量网友跟帖支持作者原创,并对某视嗤之以鼻。

更有意思的是,在这次事件中,某宝又躺枪了。借用最近****总理在2015年达沃斯夏季峰会上所言,“有的时候用中国的话讲‘躺着也会中枪’”。

因为央视说了,素材是从淘宝上购买的。那么,话又说回来了,为何某宝买到的是侵权的产品?还有多少这样的案例,相信每一个经历过淘宝购物的人对于假货问题都有自己的切身感受吧。

还记得年初淘宝和工商总局的一番撕扯吗?其间的几个回合,关于责任,关于假货等等问题,总是让人剪不断理还乱。其实,相应的案例有很多。有法律界人士也表示,我国《侵权责任法》明确规定电子商务销售平台提供商的审查义务,接到链接投诉之后,要删除、屏蔽链接。其他的连带责任就没有了。

马云曾经指出,淘宝的“假货”有一大部分是“网货”。这些“网货”由普通人设计,还未得到官方的注册,所以被归到所谓“非正品”的类别,“其实淘宝网没那么多假货,有一些商品是原创商品,没有官方认证,但不代表是假货,这个属于网货”。

对于一些乱象,马云曾表示过“我们很难做到完美,最重要的是修正。”马云也曾介绍过,阿里巴巴有2000多名员工全职检查淘宝网上的假货问题。若有投诉便会立刻反馈,“淘宝网要处理12亿件商品,如果没有人投诉,很难发现”。

当然,对于“网货”,业内人士的看法是:一个商品是属于原创还是山寨侵权,有相关的法律依据可以判定,不能用“网货”这个概念来混淆。

这次淘宝躺枪不知道是某视的一个托词,还是真的是从淘宝购买的,如果某视底气足的话,是完全可以贴出淘宝消费记录的,什么时候下的单,淘宝都会有清晰的记录的。要知道十年前的消费记录都历历在目的。

当然,无论最终的结局是和解还是不了了之,作者的原创一直以来都是我们希望保护的,关于知识产权的问题也一直是备受关注的。曾几何时,我们也做了很多的努力,关于知识产权的积累也日益改善。尤其是移动互联网时代来临之后,人们的消费习惯也开始悄然转变,为了应用而付费已经逐渐被用户所认可。当大环境日趋改善的时候,我们的某视如果还“明目张胆”的盗用别人的劳动成果,那么怎么都是说不过去的。

附录一段王源宗的表述,相信每一个原创作者都会心有戚戚然吧。

“知道我的朋友肯定就知道,我拍摄这些素材真的非常非常难。如图2 色季拉山口的云海日出,前面是南迦巴瓦。看云的位置就知道我的海拔位置非常非常高了。我预估有5500米。我是前一天下午开始从垭口背着轨道三脚架和相机包,还有帐篷开始爬山的。总共爬了5个小时才爬到这个机位。我一个内地人90后,在海拔5500米负重几十公斤爬山是什么概念大家去过西藏的应该清楚,这次拍摄超过了15个小时。从第一天下午开始一直到第二天早晨守到云海。 看到这么大多雪大家应该明白当时气温有多低。我那一晚是怎么过来的。但是当时觉得第二天拍到了日出云海一切都值了。”

笔者也是一名摄影爱好者,也曾进过西藏,也曾拿过相机拍摄。但不敢拿三脚架,也不敢负重太多去爬山,因为高反受不了,也因为身体受不了。只有手持拍一些自己的喜好罢了。所以对王源宗的拍摄有深深的钦佩。

再引用一段王源宗的表述:“国内最大的电视台,最有权威的电视台。这样不尊重版权意识,这样不尊重原创者。那让我们这些努力摄影师,原创者哪里还能看到希望。那中国以后的原创者会越来越少。因为大家都失望透顶了。”

最后,希望原创长存。

2015-09-11

小刀马

近期比较火的一个话题就是国产手机的出海,越来越多的国产手机制造商把海外市场当作自己未来发展的一个策略,同时也是避免国内红海争夺的一种多条腿走路的应对。当然,还有一个热点就是我们发现近期的借势营销也非常火爆,往往有一个热点出来就会有相应的借势活动跟进,即使地球发现了一颗相似的行星都被当作一个焦点进行跟风贴近造势。

其实,这就是移动互联网时代的一种特色,利用任何可以借助的节点和热点进行搭车营销,以此来达到事件化关注度的高效利用。当然其中有搭车搭的好的,也有不尽人意的。但无论好坏都成为一种热点事件被曝光,无形中增加了企业的曝光度和知晓度。这种手法对于“快消品”来说无疑是值得尝试的,而手机也越来越成为一种“快消品”被人们所接受,毕竟有的厂商一年已经可以推出两到三次发布新品会了,当然甚至还有更多的。

在这样的大环境竞争驱使下,任何的营销手段都是可以去尝试的,而借势营销也被看作是最有效的方式之一。

近期,比较受关注的一个手机营销厂商就是vivo借助小黄人大眼睛的一种营销手段。之前,vivo官方微博率先放出了最新的小黄人广告,相比此前vivo小黄人广告主打音乐的捣蛋氛围,这次新广告则主打自拍的表现。广告中小黄人大秀自拍技巧,尤其是引入了一些影视名人,使关注度得到进一步提升。vivo搭载小黄人的一种营销手法其实也不是业界第一次,不过,直接搭载即将上映的《小黄人》电影进行造势,还是比较少见的。据悉,vivo小黄人定制版将有X5Pro、X5M、X5Max+三款产品,而《小黄人》电影在9月13日就将在国内同步上线。

还值得关注的是,9月13日开卖的vivo小黄人在天猫众筹近12万。这也是迎合了目前众筹比较火爆的策略,进行有针对性的进行限量版的产品布局。vivo小黄人系列上线天猫众筹获得资金接近12万元。其中vivo X5Pro小黄人定制版最受用户青睐,目前筹集了50692元占项目资金50%左右。

这次vivo借助小黄人“倒灌”国内市场,其实也是其在拓展海外市场的一种策略。vivo作为国内年轻的手机品牌,近年来在娱乐营销领域屡出佳作。从连续三年冠名赞助全国王牌综艺节目《快乐大本营》,携手《匆匆那年》实现第一次触电再到成为微信朋友圈首发广告品牌之一,vivo无疑吸引了广大消费者的关注,成为增速最快的手机品牌。

同时,随着国内手机市场的竞争激烈,vivo也开始了自己的海外之旅。值得关注的是,虽然vivo从2014年才开始布局海外市场,但力度却非常大。目前,vivo已在泰国、马来西亚、印尼、印度等地举办了多场vivo X5Pro新品发布会。

这次vivo选择与《小黄人大眼萌》欢乐联手也是为了提升其国际品牌影响力和美誉度,对于一个年轻的品牌来说,这种借势营销无疑是值得的。众所周知,小黄人呆萌的卡通形象和在电影中可爱,逗乐的行为总能给人由内而外的愉悦感受。虽然没有共通的语言,观众能听懂的“小黄人语”只有为数不多的几个单词,但小黄人仍能无障碍地将欢乐传递给每一个人。这种“传递快乐”“共享快乐”的初衷与vivo品牌一直以来标榜 的“乐享极智”不谋而合。

vivo携手《小黄人大眼萌》,力邀小黄人出演两支精彩的电视广告,并推出vivo X5Pro小黄人定制版手机,从内容到产品,都是要借助这个时间节点进行整合营销。同时,据悉vivo与小黄人的合作绝非简单的电影联合推广或授权,而是与环球影业,照明娱乐团队深度合作;从定制版小黄人电视广告到跨界联合推广再到vivo X5Pro小黄人定制版手机的推出,显然是一次更深入的“植入”营销手法。

对于一个年轻品牌来说,最主要的就是要观众记住和认识,这是根本,搭载热门的电影和人物无疑可以起到事半功倍的效果。借助这种优势,再加上,vivo最近连续召开多场海外发布会,让vivo X5Pro频繁露面国际市场,无形中增加了产品的曝光度。

再加上全球热映的《小黄人大眼萌》电影同步造势,无疑会进一步扩大vivo品牌在海外市场的影响力和知名度。毕竟,市场对小黄人电影还是非常期待的。由超人气动画《神偷奶爸》衍生而来的动画电影《小黄人》的市场反响不错。据悉,《小黄人》试映已经扩大至26个海外地区,在未正式上映时,其累计海外票房已达1.24亿美元。

这也彰显了vivo拓展海外市场的决心和信心。目前vivo已经在全球100多个国家注册。尤其值得关注的是,vivo海外扩张之路开始加速跑,特别是东南亚市场的投入,在以最快的速度将国内新品带到国际市场的同时,甚至研发了专门针对海外市场的机型,以非常激进的方式连续突破国际市场。

这也得益于vivo市场份额的稳步提升,vivo经过一两年快速发展,在2014年销量几乎翻番,2015上半年已经跻身国产手机销量前三名(仅次于华为和小米),国际市场对于vivo品牌的认知度和认可度也已经逐渐占据主流。这都是令人瞩目的成绩。

此外,我们也关注到,中国手机厂商对于海外市场的扩张之路变得越来越敏感。有外媒也表示,由于中国国内智能手机生产成本增加,市场增速放缓,加上印度市场增速加快和进口税等因素的影响,中国厂商正打算将部分智能手机生产转移到印度。富士康公司8月初宣布,将投资50亿美元在印度马哈拉施特拉邦设厂。

拥有12.5亿人口的印度是全球第三大智能手机市场,而其增长空间仍很大,因为许多印度手机用户还在使用传统手机,预计他们在不久的将来就会换上智能手机。这都是一次新的发展机会,对于众多的国产手机厂商来说,扬帆出海也会成为一种常态,而在海外市场占据更多的话语权对于任何一个国产品牌来说都是值得令人关注的。

2015-09-10

小刀马

随着苹果iPhone6S的发布,据悉很快也会在中国市场上线。有消息称,运营商的预售活动也即将展开。

其实从iPhone5S时候,运营商对苹果产品的关注度已经开始分散,也就是说市场有趋于饱和的意味。不过iPhone 6 Plus的出现“挽救”了苹果,让苹果在中国市场再次获得超额关注。

只是随着中国市场的逐渐饱和化,当市场份额已经保持在一个相对高位,尤其是中国移动等运营商的利润下滑,智能手机本身的增长疲弱,包括越来越多的中国手机厂商选择扬帆出海,寻找更大的市场机会的时候,其实中国本土市场的智能手机领域也出现了细微的变化。这或许也将引起国际厂商对于中国市场的格局转换。

我们以两个最著名的国际厂商来比较,三星和苹果这对冤家对头。在很多市场上他们都是竞争的焦点,当然互相也有一定的利益纠葛。比如苹果iPhone 6S使用的A9处理器还是三星给制造的,再加上三星在供应链市场的独有优势,也让苹果难以回避掉这个竞争对手。

其实从三星推出了曲面屏手机之后,在技术上的创新应对苹果竞争也越来越明显,尤其是如今双曲面技术也逐渐成熟,三星的新产品中Galaxy S6 Edge+等产品都已经应用了这种技术,即使三星的Galaxy Note5也比以前有很多的技术突破,这其实就是希望能够以技术换市场,在更高端的市场角逐中占据先机。

目前来看,苹果iPhone 6S可圈可点的地方并不多,事实上苹果每次在推出新品之后的第二年一般都会以当时的产品冠以S进行二度布局。这次也不例外,iPhone 6S就是iPhone6的升级,之所以不是iPhone7,也是因为这不是一次技术迭代,只是一次在原有基础上的略有提升,因此S系列的产品对于苹果来说不会有大的改观。

那么这是不是给了三星机会?要知道三星不久前用刚刚推出了自己的双曲面屏Galaxy S6 Edge+以及Galaxy Note5,之所以早一步推出,也是希望能够压制苹果一步,先行通过技术布局,吸引一部分用户的青睐。

其实我们比较iPhone 6S以及三星Galaxy S6 Edge+,甚至Galaxy Note5等产品,也可以看出,在配置上三星要略胜一筹。在一些用料等方面,苹果也不如三星有诚意。事实上,当苹果推出iPhone 6 Plus的时候,就是向三星学习在大屏手机市场的一种介入,要知道当初三星是率先推出Note系列产品的厂商,也正是因为三星Note系列产品的成功,也带动了整个手机市场风靡了一种岂止于大的风潮,这不能不说是三星更了解用户的需求在哪里。

iPhone 6S的变化包括:机身材质更坚固以防止弯折发生、搭载全新的苹果A9处理器、运行缓存增至 2GB、1200万像素的摄像头、并配备Force Touch压力触控屏幕。只是一些微调的技术变化,并没有实质的创新出现。

再看看三Galaxy Note5的一些配置,7.6mm的超薄机身设计,更加纤薄轻量化,搭载了一款5.7英寸2K分辨率的Super AMOLED显示屏,采用了三星最新的Exynos 7420处理器,14nm FINFet工艺制造,4GB内存,至少32GB的存储,支持无线快充,仅需120分钟即可充满。1600万像素F1.9超大光圈镜头,在原有光学防抖功能的基础上加入了视频防抖功能。双卡双待的全网通。

更值得关注的是,虽然iPhone 6S还保持原来一贯的定价策略没有增长,不过,已成黄花的iPhone 6 16G与64G仅仅下降800元,依然居高不下,这种抢钱的速度还是让人望而兴叹。甚至库克也表示,玫瑰金是苹果为中国用户所设,库克希望中国用户会喜欢它。印象中这已经是库克第三次为中国用户的喜好而进行改变,土豪金的iPhone 5S和土豪版的Apple Watch都是因中国用户而生。

国际手机巨头的变化,也会让国产手机厂商的地位发生一些改变,从近期360、酷派、乐视之间的撕扯也可以看出,国内手机制造商之间的竞争并不平静。事实上,由于国产手机厂商在专利储备,技术突破,应用延展等等方面还存在着一定的短板,仅仅以一种“贸工技”的策略获得不菲的市场份额。随着市场同质化现象越来越严重,产品品质的诉求变得越来越严苛的时候,没有核心技术的国产手机厂商的日子也会变得逐渐艰难。虽然苹果在一些市场表现抢眼,但在全球市场上,三星还是最大的霸主,随着以技术创新为突破口后,三星今年会不会继续领跑市场,并在高端市场也缩小和苹果的差距,重新回到最强对抗巅峰?或许近期双方发布的新品市场走势将最终决定谁能笑到最后。

这一次苹果推出了多款产品,iPhone、iPad Pro、Apple TV等等,在业绩增长阴影的压力之下,苹果开始寻求新的变化和迎合,一方面是希望开拓电视、手表等全新市场,一方面希望挖潜手机、平板已有强势领域。不过在中国市场无论是Apple Watch还是Apple TV都面临着市场接纳的过程,尤其是Apple TV如果没有内容的支撑,那么也不会得到用户的认可。可以看出,国际巨头面对中国市场的策略已经悄然改变,对于我们的国产手机厂商来说,也需要提高警惕,积极寻找解决之道。

2015-09-08

小刀马

随着王思聪担任直播平台熊猫TV的CEO之后,电竞主播又一次被放在了聚光灯下“烧烤”,千万年薪再一次被放大。有人认为“王思聪杀入直播领域可能引发一场地震,首先在财力上他可以说无人出其右,另外他的商业运作能力也很强,可以说,其个人给电竞行业带来的社会影响力超过了所有职业选手和游戏主播的能量。”无疑这是借助“全民老公”的光环,以及这个话题不断的富家公子的噱头进行电竞市场的传播,这也无可厚非。

不过再次考量电竞主播年薪千万的说法显然是一种误读,也偏离了电玩的本旨。王公子在自己的朋友圈内开始融资,或许也是一种噱头或者是玩法的转变,虽然王公子本身的财富不低,首富老爸的光环让市场也多了一份猜想,不过在电玩市场究竟能投入多少,回报又有多少,在融资市场一直表现不俗的王公子当然也不会做赔本买卖,因此如果其在朋友圈融资也无可厚非,毕竟聚焦更多的光环和投资人,对于做大电竞市场还是大有助益的。

只是如果我们还是聚焦到电竞主播身上,无疑也是偏离了主题,毕竟千万的噱头也不过是一个噱头罢了。如果再加上周董的光环,电玩市场的确是最近很热的一个话题。当越来越多的主力玩家还是转行做电竞主播的时候,不知道真正在“赛场”拼杀的优势还有多少?当然还有一种说法就是电竞市场的竞争太激烈,曾经的高手或许很快就会淹没在新崛起的新秀手下,手起刀落,电竞市场玩得就是一个快速转换。这也是为何刚刚20出头的电竞选手就开始退役做电竞主播的原因所在。

随着电竞市场的逐渐火爆,电竞行业的繁荣和直播平台的金元政策,让很多人开始把目光转向了电竞主播这个行业。不过这个行业的乱象也一度成为媒体“扒粪”的主要阵地之一。真正能做到千万的电竞主播也犹如传销平台的塔尖寥寥无几。据艾瑞咨询近期发布的研究报告显示,在各大直播平台的26000多名活跃主播中,只有1%的主播的峰值观众数超过3万,用户只追随极少数明星主播。

说实话,国内电竞市场的逐渐活跃和火爆离不开王思聪的努力,市场有一种说法是:王思聪进入电竞圈之后,拉高了电竞行业整体收入。2011年很多职业选手月薪只有1500元,现在LPL赛区顶级选手月薪有10万元以上。不过,虽然电竞市场异常火爆,不过,目前还没有一个电竞直播平台有清晰的模式实现盈利,不过在直播平台幕后烧钱的战斗中,主播是最大受益者。因为很多平台一掷千金来抓抢那些优质的主播人员,这样也让他们的薪水打着滚儿地上升,八位数也是这时候出现的。

除了王思聪的参与之后,还有一些互联网大鳄也参与到这个市场中,腾讯旗下的龙珠直播上线之后,被广泛看好。另外背靠浙报集团的战旗TV,YY语音投资的虎牙直播,完美世界投资的火猫都希望在电竞江湖中分一杯羹。

还有一个值得关注的现象就是“名人”的参与,尤其是一些艺人对电竞市场的关注和参与,也带来很大程度上的粉丝经济发展模式。据悉,之前,在深圳湾畔春茧体育馆,容纳万人的场馆座无虚席,英雄联盟代言人周杰伦和王思聪上演了一场电竞对决。可以说,电竞行业从2008年寒冬中再次崛起,中国富豪和互联网经济作了很大贡献。据悉,目前,国内电竞行业大小俱乐部数量约有1000家。顶级俱乐部背后的老板每年都要烧掉上千万元。不过这时候堆积的泡沫也开始加剧。

同时,由于电竞项目已经成为一项被认可的体育赛事,因此如果可以获得长久的经营模式定性,那么对于未来的发展也是大有助益的。据悉,英雄联盟的运营商腾讯希望把它打造成NBA模式。英雄联盟盈利模式将从游戏内增值业务向“生活方式”延伸,并宣布了和肯德基合作推出周边合作。不过效果如何,还需要进一步观察。2003年电子竞技成为中国体育总局承认的正式体育项目,2012年被提名为2020年奥运会比赛项目;主要项目有:英雄联盟、魔兽争霸3、DOTA2、星际争霸2、炉石传说、坦克世界、穿越火线、FIFAOnlin、风暴英雄。

当然,由于传统电视直播的方式目前并未解禁,因此电子竞技必须寻找新的变现方式。而与互联网的结合,带来了新的变现机会。那就是直播平台+电子竞技+赞助商。不过目前这种变现还是比较难。不过,电竞主播们已经先淘得了自己的第一桶金。如果说千万收入的不过凤毛麟角的几个独苗之外,那么更多的中坚力量也开始悄然崛起。他们超越了一般的草根主播,但又达不到顶级主播的水准,尤其是这些人中有不少是女性主播,也是一道别致的风景线。

再加上电竞游戏厂商、游戏代理商,不断地通过“电竞美女”来赚取眼球。给这些主播也带来了不菲收入。有电竞业内人士表示,“技术含量并不算高,大家对于女性并不苛刻,只要有一定的游戏水平,能够和粉丝打成一片就行,这些女主播每年的收入大都能够上百万。”对于更多的草根电竞主播来说,日子就不好过了。因为没有平台与他们签约,他们只是利用公共资源打比赛给观众们看,没有稳定收入。其中上班族和大学生居多。

烧钱火爆的背后虽然成就了一部分主播,不过对于整个行业的发展来说也是良莠不齐的,可以说是毁誉参半。由于游戏主播收入一路蹿升,已经超过了很多职业选手,这也让业内甚至有电竞职业选手提前退役,改当主播捞金。无疑,这是一种畸形的发展态势。

可以说,目前电竞产业链才刚刚起步,行业投资者多数还是靠着烧钱过日子,不少人资金链断裂后电竞俱乐部也随之烟消云散。而直播平台的兴起,也渐渐取代了之前纯依靠老板投资的俱乐部模式,成为了产业链里最大的烧钱商,他们希望通过前期的投入换回用户的使用,从而在后期依靠用户消费来盈利,但目前几家直播平台竞争激烈,仍处于投资阶段。

2015-09-07

小刀马

谷歌对于中国市场一直很纠结,一方面是宣称的本意不愿意去“突破”,另一方面中国庞大的市场机会又不愿意失去。在取舍之间,估计也是很难下决心。而随着苹果在中国市场捞了一个盆满钵满之后,谷歌又心动了。

于是我们听到了“国行版”Google Play的传闻。据悉,谷歌正在计划大陆推出中国版的“Google Play”应用商店。报道称,现在Google正在寻求中国政府的批准,计划在本季度推出一个特别版Google Play,并且对中国政府承诺会遵守本地的法律法规。这意味着,一些“不合符相关法律法规和政策”的应用,会被谷歌屏蔽了。

即使如此,对于谷歌追求Google Play的利益最大化都是非常有助益的。有数据显示,今年第二季度Android应用下载量比iOS应用高出85%,但是收入层面,苹果App Store第二季度收入比Google Play多70%。

有分析认为,Google Play在中国的缺席是重要原因之一。目前,中国的Android手机上的80%为第三方应用商店,剩下的则是手机厂商应用商店。Google Play分不到一点点好处。

此外,据悉Google的穿戴设备操作系统Android Wear也有可能会推出中国版。如今中国的可穿戴设备市场的发展也是如火如荼,各类产品格局,几乎使用的都是Android系统。

众所周知,中国是全球最大的智能手机市场。失去这个市场意味着什么,对于任何一个致力于移动互联网市场的大佬们来说都是不可想象的。这恐怕也是这次为何Google Play会不惜改装也要进入的原因吧?

其实这次的回归,预示着谷歌对中国市场的意图很明显。其一是力求通过Google Play获得更多的Android发展的红利。之前,在中国销售的 Android 设备并不会预载 Google 服务,当然也不会内建 Google Play 商店。中国本土手机厂商基本都是开发基于 Android 的自己使用版本,而不是如一些国际厂商那样仅仅使用一个替代使用者介面。这样就直接导致:Android设备在中国卖得很火,而谷歌却没有从中赚到钱。

其二是蚕食苹果在移动市场的分成模式。苹果APP Store获得的收益是令谷歌垂青的。而Google Play目前显然还远远不是苹果的对手,尤其是在收益方面。如果这一次谷歌可以顺利让Google Play进入中国市场,就会要求Android设备制造商接入自己的Google Play,或者进行相应的捆绑合作,收益自然也就有了一定的保障。此消彼长,也会蚕食一部分苹果的收益。

其三是谷歌也会在意移动支付市场。目前苹果的Apple Pay还没有进入到中国市场,而谷歌自己也在推广自己的移动支付,Google Pay也需要中国这个最大的市场支持。如果谷歌能够率先让自己的移动支付进入中国市场,或者可以和中国手机制造商进行深入合作,那么对于遏制苹果,甚至包括三星的移动支付都有一定的帮助。

因此,我们可以预估的是,谷歌有意在收拢自己的Android市场控制权。有消息称,今年 6 月,谷歌为鼓励国内手机厂商预装 Google Play 应用商店开出了每部手机补贴 1 美元的价码。如果这个策略延续或者延伸到更大的市场,那么对于Google Play的推广无疑是大有裨益的。

对于第三方开发者来说,如果Google Play能够顺利进入,那么也是一个好消息,毕竟,Google Play 商店在应用安全系数、版本统一性、跨设备/平台联动以及应用推广等方面,都有着得天独厚的优势。对于开发者来说,也可以获得更多的机会和收益。有利于国内开发者将应用分发到海外市场,同时也会把国际上优质的应用第一时间带给中国用户。当一种习惯养成之后,延伸的服务价值也会凸显,这显然是谷歌希望看到的一种局面,也是为何在阔别多年之后,谷歌又开始寻求回归中国市场的原因所在吧。

当然,也存在着一些困难。其一是中国手机厂商的接纳程度,毕竟大家已经习惯了开发子自己的应用商店,并且可以从中分得相应的好处,如果谷歌强制必须使用Google Play的话,会不会有抵触?

其二是中国高端用户,或者说习惯付费的用户更多的是聚集在iPhone阵营下,Android更多是免费的代名词,谷歌如何培养用户的一种习惯?虽然可以通过引入广告等模式获得流量红利的收益机会,不过总还是不如直接收费来的爽快。

其三自然还是潜在的政策风险,曾经的遭遇不去回归,既然选择回来,就要做一些“阉割”,这是否又违背了谷歌的“不作恶”本旨?但无论如何,既然要选择这个市场,就必须按照这个市场的规则和要求来做,否则一切免谈了。

2015-09-06

小刀马

对于电子消费品来说,百万或许是一个坎儿,能迈过去,其实还是不错的业绩的。不过对于苹果产品来说,百万或许也仅仅是起步吧?当然,对于一个新进入的业态来说,百万销售的独一市场来说,也还说得过去。毕竟在可穿戴时候,苹果也是投石问路。虽然这块石头被库克寄予了厚望。

据中国第三方移动数据服务平台TalkingData日前发布数据称,苹果Apple Watch智能手表在中国市场的销量已超过107万部。而调研公司IDC发布的数据显示,今年第二季度Apple Watch出货量为360万部,而Fitbit的智能腕带出货量为440万部,两者之间的差距在逐渐缩小。

苹果CEO库克上个月在接受CNBC采访时表示,在过去的两个月中,苹果在中国的业务继续加速增长,并未受到人民币贬值的影响。库克在电子邮件中称:“过去数周,iPhone在中国市场的激活量继续加速增长。在过去的两周,App Store在中国的表现创下了今年的最好纪录。”不过没有提Apple Watch的表现如何。

无论最终的数据如何,从苹果季度报告中没有提Apple Watch的贡献,也说明目前Apple Watch的销量带来的业绩对于苹果来说还是微乎其微,基本可以忽略不计的。这样也说明Apple Watch并不如苹果此前的产品那样很容易获得市场的接纳,并带来开门红的走势,虽然目前的销售在逼近Fitbit,不过要知道Fitbit仅仅是手环而已,而Apple Watch承载了更多的可穿戴设备之外的元素。

因此Apple Watch盯着Fitbit其实还是不太公平的。当然,苹果已经成为Fitbit的最大竞争对手也是不争的事实。而且,IDC也给了Apple Watch太多的溢美之词。“需要指出的是,Fitbit只销售基本的可穿戴追踪设备,即智能腕带。而在未来几年内,这种智能腕带将逐渐丧失市场份额,让位于功能更全面的智能手表。因此,苹果有望成为全球可穿戴设备市场的下一个领导者。”IDC如是说。

那么,Apple Watch真的会成为可穿戴设备市场的下一个领导者吗?笔者看未必。事实上,市调业者Slice 7月的数据显示,Apple Watch的销量在尝鲜期后大幅下滑。同时我们也看到Apple Watch在可穿戴设备市场的领导力远没有iPhone在智能手机市场,以及iPad在平板电脑市场的领导力。太多的竞争对手的产品分食这个市场,Apple Watch目前远没有惊艳到把竞争对手甩开的能力。

在即将开始的IFA柏林电子消费品展上,我们看到众多的手机厂商纷纷推出了自己的智能手表的升级产品,三星、摩托罗拉、华硕、LG等都有新品亮相。据悉,三星下一代智能手表Gear S2会亮相。在去年的IFA上,三星推出了Gear S。与之类似,Gear S2很可能会运行三星的Tizen操作系统。而相对于前一代产品,Gear S2的外观将会更轻巧。所有数码产品厂商都已意识到,智能手表不仅是工具,更是一种首饰。

而华硕也表示,将于今年秋季推出ZenWatch 2智能手表。在今年的IFA上,华硕很可能会宣布这款手表的价格和开售日期。华硕这款手表有着与三星类似的设计理念:优先考虑时尚和美感,随后才是技术。而摩托罗拉将在IFA上推出新款Moto 360。据悉新款Moto 360保留了圆形表盘底部的黑条,而侧边按钮似乎移至了2点钟方向。

我们可以预计的是,智能手表的发展逐渐进入快车道,当然仅仅是智能是远远不够的,更多的饰品惊艳度变得越来越重要。这或许也是下一步的趋势之一。当然,更主要的还是能够出现真正的贴心应用。目前显然还没有找到。

或许真的需要是“智能手表要想变得更流行,成为主流产品,它们需要提供相关能力。我们预期,智能手表将在2020年具备这些能力,并成为主流产品。”目前,三星、英特尔以及Philips NV等公司都在努力打造生态系统,推出家庭传感器套件,可通过智能手机帮助控制恒温器、照明设备以及其他家电等,并推动移动支付系统的部署。

市场研究公司Gartner估计,今年的智能手表销量将达到4000万块。今年,科技公司出售智能手机的数量将是智能手表的40倍,智能手表销量有望增加7倍。当然,科技的预期总是会走在前面,并进行前期布局和引导市场和培育用户,只是尚未到引爆市场的时机。

2015-09-02

近期,管理层对于互联网金融定下了许多新规。7月18日央行等十部委联合发布《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》,7月31日央行发布了《非银行支付机构网络支付业务管理办法(征求意见稿)》,日前,最高人民法院又发布了《最高人民法院关于审理民间借贷案件适用法律若干问题的规定》。接连出现的规则,让P2P网贷行业进入了有法可依的时代。

按照征求意见稿的规定,第三方支付机构不得为金融机构,以及从事信贷、融资、理财、担保、货币兑换等金融业务的其他机构开立支付账户。这意味着此前第三方支付争抢的P2P资金托管业务或被禁止,P2P平台将寻求银行托管资金。

事实上,我们看到一些P2P网贷平台已经与银行合作资金托管。如宜信宜人贷在广发银行开立了交易资金托管账户、风险备用金托管帐户和服务费账户三类账户,广发银行会对用户在宜信宜人贷平台上的每一笔交易进行全面托管,真正实现用户资金与平台的有效隔离,从根本上杜绝资金池。用户的每一笔交易,都要有对应的合同,合同会同步到广发银行,广发银行会与宜信宜人贷同步核对借款信息与合同的匹配度,并根据合同信息展开资金划转,保障交易的真实性和安全性。

此外,宜人贷定期公布广发银行出具的《风险备用金托管报告》,截止至2015年7月,宜人贷风险备用金账户余额超过2.5亿元。

目前由于商业模式和技术层面的原因,大部分P2P公司还没有接入银行资金托管。未来可以预见的是,一些P2P网贷平台会被兼并或者倒闭退出,随着监管力度越来越强,行业的自律成为一种必须遵守的规则,经过一段时间的阵痛之后,市场会逐渐回归理性,会有一些超级大鳄悄然出现。对于互联网金融发展也将带来更深远的影响。