小刀马
一度时间市场对于iPhone7/7 Plus的市场前景很看好，预期的销量据悉也不错，尤其是三星的手机出问题之后，市场还有一种解读可以帮苹果带来上亿的销量，但显然，市场或许并没有真的可以从三星的问题中直接转换到苹果的用户群落，其中或许还有大量的用户转移到其他的品牌商哪里。
为何这么说？其实我们看看市场传出的苹果首周的销量也能窥得一些端倪。据悉，Localytics给出了一份苹果iPhone7/7 Plus的首周销量分析报告，其中指出新机销售与去年相比略有下降，而GfK研究公司发表的一份报告给出了更为悲观的结论：GfK报告认为iPhone7/Plus首周销量与去年iPhone6s/Plus相比下降了25%。值得注意的是，GfK在去年通过调查销售渠道，发布报告称iPhone6s/Plus并没有达到苹果CEO蒂姆-库克给出的销量数据。而来自Digitimes的报道称苹果在明年第一季度的芯片订单将下降20%，该预测来自模拟芯片供应商。据报道，苹果在第三季度给出5000万台iPhone电路板订单，到第四季度这一订单缩减为4500万，到了2017年的第一季度，这一数字将减为3500万-3700万。之前，苹果希望2016年，供应商能够生产1亿台iPhone7/7 Plus，此前供应商预估为8000万-8500万台。
或许三星手机的电池问题间接利好了苹果，但是苹果iPhone7/7 Plus居高不下的价格，再加上本身已经是苹果产品的用户并没有更大的意愿非要去更换自己的iPhone6/6 Plus，新品没有想象的那么惊艳，或许亮黑屏一度被市场追捧，但据悉极易留下指纹印的“瑕疵”也没有引爆市场的真正需求，再加上竞争对手其实并不仅仅是有三星，诸多的中国手机厂商最近也是在密集的发布自己的产品，他们的应用、功能、价格和粉丝之间的互动显然并不遑多让。只是品牌影响力远不如苹果罢了。
事实上，习惯了Android系统的用户继续保持在Android阵营的可能性更大，如果用户放弃使用三星的手机而转向使用苹果iPhone的话，就需要使用一个全新的操作系统，习惯也会随之改变，据悉在过去三年内，Android系统在全球智能手机销售市场中所占的份额已经超过了80%，用户的习惯在一定时间内会继续延续。苹果的iOS平台的市场所占份额一直保持在15%左右。或许iPhone 7的出现，吸引的还是苹果老用户自己的迭代更新。
此外，虽然苹果首周的销量或许不如上一代产品，不过苹果已经开始面向全球30个国家和地区推出iPhone7/7 Plus。而且，据悉，有媒体报道，苹果已经通知零售店经理，将在10月8日为上门顾客提供各种颜色、配置的iPhone 7机型。在货源“齐整”之后，或许销量会有新的变化，在国内市场或许借助“十一黄金周”也会有一个新的变化。
不过，相对以往的疯狂，人们对于苹果产品的追捧热度显然已经下滑了不少。再加上多个市场也在紧盯着苹果的产品布局以及价格策略。据悉，近日，在日本，苹果或因运营商销售协议面临反垄断指控。媒体称，这种指控将来自于日本公平贸易委员会（Fair Trade Commission）在上个月提交的一份报告，该报告称日本当地运营商NTT Docomo、KDDI和软银并未向第三方零售商出售其老款iPhone的额外库存，从而限制了小型运营商的竞争能力。媒体也称，监管机构在调查苹果公司与上述运营商达成的销售协议。根据协议，任何额外库存都将被转移到中国香港等其他地区，而非由日本市场上的小型运营商进行销售。另外，与iPhone的竞争对手三星Galaxy S7 Edge相比，这些协议可能还给前者带来了不公平的优势，原因是运营商会为签约两年的iPhone提供很大折扣，尽管两者的裸机售价大致相当。
苹果新品的销售业绩究竟会如何，华尔街的分析师意见也不尽相同，有分析师认为，2015年的iPhone用户中，44%会在2017年间通过换新计划升级到iPhone7。拥有一部使用两年以上的iPhone的用户中，50-60%会在来年换新到iPhone7。摩根大通认为，四大美国运营商对iPhone6/6s免费换iPhone 7的免费升级服务的补贴将在10月结束，因此四季度iPhone美国市场销量将低于华尔街预期。
今年一季度，苹果财报显示iPhone销售同比下滑16%，营收跌13%，为十三年来首跌。二季度iPhone销售同比继续下滑14.9%，营收同比下滑14.6%。iPhone7/7 Plus的出现被认为是扭转这种颓势的关键战役。如果苹果不能遏制住销量下滑的颓势，那么市场的预期会继续下行。那时候苹果或许真的要无计可施了。
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（作者简介：小刀马，微信公众号：daomawuyu（刀马物语）。QQ：15567321。转载烦请保留此段。）
小刀马
刚买了中国移动的无线WiFi，在主城区信号极好，基本无断点，但是在城市的主城区之外，信号就时断时续，要知道笔者所在的城市还是一个省会城市，所谓的主城区外其实也并不是郊区，只是离中移动的信号中心地带略远一点点，同样是城市的主区划分范围。4G信号在时刻被搜索，常常显示信号缺失，然后断网，但很快又开始搜索，又连接上，如果仅仅是手机应用的话，或许这个间隔还可以忍受。但是如果是利用电脑上网的话，那么就非常纠结了，因为断网的频次太高了，无线WiFi信号在断链之后，需要再次连接，连接的时候还常常出现受限。要知道这还是中国移动的4G信号，众所周知，中移动的4G网络覆盖是最好的，但即使如此，在数据信号方面还是有这样的瑕疵，如果在偏远地区，不知道4G的覆盖和信号又会如何，想必也不会好到哪里去。
近日，工信部部长苗圩表示，4G用户已达6.46亿户，将继续推进提速降费。苗圩表示，截止到2016年7月底，全国移动电话用户总数达到13.04亿户。3G、4G用户累计占比超过60%。其中，4G用户总数达到6.46亿户。之前联合国发布的数据显示中国已经成为全球最大的互联网用户大国，对于经济体的变迁和发展将带来深远的影响，如果在移动互联网市场，尤其是4G用户的快速迭代，也说明网络化，移动互联网化的发展越来越成为一种主旋律。苗圩也介绍，截止到2016年7月底，全国电信业务总量同比增长48.5%，电信业务收入同比增长5.2%。
同时，固定宽带用户总数达到2.82亿户，8Mbps及以上接入速率的宽带用户总数超过2.37亿户，占比84%。网上交易零售额达到2.2万亿元，同比增长28.2%。很显然，这些数据的取得对于整个经济的发展是非常有益的。事实上，我们也知道，以互联网为代表的新经济业态日渐成型，大量创新性新模式的出现，都给经济带来了一种新兴转型的尝试，这一点不仅仅是互联网+，这里的+蕴含的意义和转换就是非常丰富的。事实上，相关部门也一直希望互联网和传统制造业，实体经济能够形成联动，真正的融合起来，从而实现新兴的商业转型。
4G用户的增长本身也说明人们对移动互联网化发展的向往，再加上本身的网络诉求变化，都孕育着新的发展机会，我们看到无论是O2O，网约车、网红、视频直播等等内容的流行都是在移动互联网时代的一种新兴变化和尝试。工信部希望推进网络提速降费、促进云计算和大数据健康发展，速度资费是很大的障碍之一，但是在此之外，服务也是非常重要的环节。尤其是要有大服务意识，但在这方面还有很大的提升空间。
我们看到运营商的数据变化还保持着相对的高速，虽然语音等传统业务在下滑，但是数据流量的变化确实非常快速的，这是新兴的业务常态，迎合这种常态的变化，就应该提供更优质的服务和稳定的数据流，不然用户的体验就会下降，进而有可能出现跳网。近日，中国移动公布2016年8月份运营数据，数据显示，中国移动8月净增用户数192.1万户，用户总数达8.41亿户，其中3G用户在 8月份减少287万户，总数达1.24456亿户，4G用户在8月新增1786.9万户，总数达4.66637亿户。
中国联通公布的8月份运营数据显示，其移动出账用户净增 43.2 万户，累计达2.62亿户；4G用户净增501.4万户，累计达8285.2万户。在固网业务上，中国联通固网宽带用户8月净增24.9万户，累计达7447.3 万户。还有一点值得关注的是，在个别地方，联通开始推4G无限流量卡，据悉，在某省联通上线了一款沃快无限流量卡。该卡可实现省内流量不限，全国1G流量，并免费送1800分钟省内通话，全国无漫游、接听免费。如果是新入网用户（网龄1~3个月），可享受99元/月的优惠。这个力度还是非常大的。运营商一直尝试着推出各种流量套餐来吸引用户，包括在节假日推出非常优惠的流量套餐，比如近期某运营商就推出了国庆黄金周，10元7G的省内流量包。对于没有WiFi的用户来说，或者在省内游玩的用户来说，还是值得去选择的，虽然在很多景区的偏僻地方，信号也是不敢恭维。但有总比没有强，在一般的城市还是可以覆盖的。对于移动数据流量来说，覆盖覆盖还是覆盖，以及无缝过度还需要不断地提升技术能力。毕竟提速降费是必须，服务和覆盖也是必须，用户体验好才是真的好。随着车联网、物联网、VR/AR设备的不断发展，对于网络的诉求也会越来越高，这也是为何5G也开始崭露头角的需求所在。
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小刀马
iPhone7/7 Plus来了，但中国用户表现出来的热情和以往相比却相去甚远。甚至路透社还撰文指出，“苹果iPhone发布会被戏称为中国科技行业的‘春晚’，每次都会引发科技媒体和用户的巨大关注。但对iPhone 7发布会，中国网民却普遍反应冷淡，这恰恰凸显出苹果在中国重现昔日辉煌所面临的巨大挑战。”这一次的iPhone7砍掉了原有的耳机孔，推出了一部无线耳机，iPhone7 Plus的价格过7000，耳机1000多。也就是一部“顶配”的iPhone 7 Plus下来要接近万元大关，如果再加上有黄牛倒卖的话，价格更不菲。
值得关注的是，随着iPhone7的公布，各种吐槽接踵而来。CNN财经表示：苹果终于舍弃了遭鄙视的16GB。自2010年iPhone 4以来，苹果一直坚持最低容量为16GB。但是5年后，16GB对用户来说越来越捉襟见肘。今日美国：iPhone发布很少有这样的符合预料，苹果失去了魔力并在创新方面成为明日黄花。CNET表示：iPhone 7和iPhone 7 Plus给人印象深刻，但是升级动力不足。43%网友表示对新款iPhone完全不感兴趣。TechCruch表示：苹果说取消耳机接口是因为勇气。ArsTechnica表示：与其说是iPhone 7，不如说是iPhone 6s 二代。而且对无线耳机AirPods和取消3.5mm耳机接口吐槽更为集中。“如何找到你丢失的苹果无线耳机”？“这耳机我要是丢了一个，还得再花159美元买一套。”“售价159，这真的很需要勇气。”
事实上，在中国本土，网民对iPhone7的热情也不再那么热烈。尤其是随着中国本土手机厂商的快速崛起，无论是在技术应用上，用户体验上，以及性价比上都走在行业的前列，这是不同于以往的，而且在价格上更具有优势。中国用户对本土产品的认可度也越来越高，这都从一个侧面反映出中国本土厂商的产品研发能力，技术应用能力，甚至在一些创新方面更能迎合用户的需求，更主要的是，中国本土厂商也开始在技术上进行更多的投入，甚至创新能力也得到市场的验证。此外，中国本土厂商的竞争力也在逐步增强，在全球智能手机市场的份额也在不断提升，虽然在利润率方面还不如苹果iPhone那么居高不下，但随着份额的滞涨，苹果也遭受了不小的压力，甚至来自华尔街分析师的质疑。
对于苹果来说，iPhone7意味着一次新的起航，但市场是不是还认可苹果目前的产品能力，以及产品创新力度，包括不菲的价格，都决定未来苹果在移动互联网市场的江湖地位。事实上，当苹果在中国市场的份额不断下跌的时候，市场也在揣测苹果是不是还可以继续引领智能手机的发展脉动？
甚至夸大一点地讲，如果中国用户对于iPhone7的认知度乃至追捧度不够的话，那么苹果再想获得以往那种骄人的业绩也会越来越难，苹果一度时间希望在新兴市场能够斩获一些机会，甚至不惜推出了iPhone SE产品参与中低端市场的角逐，但效果一般。这一次，寄希望iPhone7能够继续唤醒人们对苹果高品质高性能的认可，但市场前期的预期显然没有表现出更多的积极信号。相反，观望的人更多，甚至还有一部分用户已经选择倒戈，他们已不在意使用的是否是一部苹果产品还是一部本土厂商的产品了。
今年第二季度，苹果在大中华区的产品销量下滑了三分之一，尽管一年前营收增长了一倍以上，但在大中华区的营收第二季度却下降超过25%至88亿美元，在苹果总营收的占比约为20%。根据市场研究机构IDC的数据，苹果在中国智能手机市场的份额如今只有7.8%，仅排名第五，位居华为、OPPO和vivo等本土手机厂商之后——这三家中国手机厂商的市场份额加起来达到47%。
有用户也表示，目前使用的以往的iPhone产品并没有过时，还能继续使用，而且苹果新品的性能诱惑性不大，价格又不菲，还不想更迭。市场研究机构Stratechery科技行业分析师本·汤普森（Ben Thompson）说：“相比2014年，今天最大的变化就是iPhone已无处不在。当人们第一次获得购买iPhone的机会时，它还有巨大的增长空间，但如今那种潜力已经得到充分挖掘。”这一点确实是如此，甚至笔者周围以前使用iPhone产品的用户也在倒戈选择了其他品牌的手机，可见iPhone的市场影响力确实已不如从前了。
此外还有一种迹象也值得玩味，以前iPhone新品发布之前，无论是各种曝光、内幕，还是一些“黄牛党”早已经开始在网上吵得沸沸扬扬了。但这一次的动静却很小。iPhone 6发布前夕，大量网络代购者在发布会之前即开始预售iPhone 6。而最终发布之后该款手机的销售热潮也延续了很长时间。发布开始前一天就有很多人在苹果零售店外搭设帐篷排队等待购买。但是，这一次的iPhone 7的销售信息却少了许多。这也说明中国用户对于iPhone7的热情降低了许多。而没有中国用户的追捧的话，iPhone7想继续引领智能手机的潮流估计也难度不小，毕竟竞争对手都在虎视眈眈地盯着苹果，在技术上不遑多让，价格上更加实惠，对用户的了解和应用更贴近市场，这或许都是苹果面临的巨大挑战。如果iPhone7难以获得高追捧，或许苹果就只能等iPhone8的问世了。
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